Вашему отделу рекламы случалось закапывать рекламный бюджет в землю? Как сделать так, чтобы вкладывать в рекламу меньше, а получать больше? Как оценивать эффективность рекламы? Как сделать вашу рекламу креативной?
В программе практического семинара следующие темы:
Структура маркетинговых коммуникаций Вашей компании:
· целевая аудитория
· коммуникационное пространство целевой аудитории
· оптимальное потребностное состояние целевой аудитории и его определение
· формирование системы маркетинговых комуникаций
Цели, задачи и планирование маркетинговых коммуникаций Вашей компании:
· пирамида бренда и 8 задач маркетинговых коммуникаций
· инструменты оценки эффективности маркетинговых коммуникаций (МК):
· кабинетные
· полевые
· панельные
· качественные
· комплексные
· планирование МК бренда:
· по основным каналам коммуникационного пространства:
· телевидение
· наружная реклама
· BTL
· сбор обратной связи
· по структуре коммуникаций
· по целям
Экономическая оценка эффективности МК:
· прямая окупаемость
· косвенная окупаемость
· пролонгированная окупаемость
· эффект накопленной и аккумулирующейся окупаемости
Оценка использования методов психологического воздействия в рекламе:
· техники внушения
· 10 законов психологии рекламы.
· расположение компонентов в рекламе
· рефрейминг.
Формирование рекламного послания.
Специализация рекламы в соответствии с российским менталитетом.
Оценка эффективности психологических инструментов МК:
· Проведение акций и их последующее освещение
· Формирование и поддержание имиджа
· Использование невербальных коммуникаций
· Формирование речей и текстов
· Формирование и распространение слухов
· Воздействие на убеждения и предубеждения
· Техники глубинной психологии
· Техники НЛП
· Мерчендайзинг
· Техники ведения переговоров на первом столе | 
